怎麼挑選店家附近的創作者

對在地店家來說，粉絲數是錯的篩選條件

一位粉絲 5 萬、散佈在全國的創作者，對你只有一間店的咖啡館，效益可能還不如一位粉絲 3,000、但全部住在你 30 分鐘車程內的創作者。對在地店家來說，地理相關性與受眾契合度，比觸及人數重要。

5 題自查清單

1. 他的粉絲是不是真的住你附近？

看他最近 10 篇貼文的留言。如果留言會標在地地標、抱怨在地交通、提到附近店家——這就是在地受眾。如果大家都在問「這在哪？」——那不是在地。

2. 他平常會發跟你類似的店家嗎？

一位只發過披薩的美食創作者，要讓你的沙拉吧看起來吸引人，可能會卡。挑一位他的既有內容跟你的商品有重疊的人。

3. 他的圖說是具體的還是空泛的？

空泛的圖說（「氛圍超讚！！💯」）代表他沒有花心思在每篇貼文上。具體的圖說（「這裡的發酵辣油吃起來真的有我阿嬤做的那種味」）代表他也會幫你寫出讓人記得住的內容。

4. 他回覆留言多快？

看他在自己貼文的留言區，是不是會在 24 小時內回應觀眾。會忽略留言的創作者，也會用同樣的方式對待你的活動。

5. 他過去 3 篇業配長什麼樣？

挑那些有明確標註合作、業配內容也還像他自己（不是被品牌腳本綁架）的創作者。你要的是他的聲音，不是一塊廣告看板。

遇到要直接走的紅旗

• 互動率對粉絲數來說高得不合理（>15%）——可能是機器人
• 留言全部來自沒有大頭照的帳號
• 整個版面都是業配，中間沒有任何自然內容
• 拒絕說明過往跟品牌合作的價格

剛開始要找幾位創作者？

兩位。不是一位（你沒辦法比較），不是五位（你沒辦法從每位身上學到東西）。兩位是「了解什麼有效、然後放大贏家」的甜蜜點。